المزيج التسويقي للخدمات المالية في سوق الأوراق المالية دراسة حالة بورصة الكويت

بوحنيك, هدى; طلبة, مليكة

مجلة النبراس للدراسات القانونية
Volume 3, Numéro 1, Pages 22-43
2018-03-31

المزيج التسويقي للخدمات المالية في سوق الأوراق المالية دراسة حالة بورصة الكويت

الملخص

يهدف البحث إلى دراسة مدى إمكانية تطبيق المفاهيم التسويقية على الخدمات المالية وكيف حاولت بورصة الكويت تجسيد هذه المفاهيم، من خلال تقديم مزيج تسويقي للخدمات المالية التي تطرحها في السوق المالي، وقد تم التطرق لإبراز عناصر المزيج التسويقي الخدمي ومحاولة إسقاطه على القطاع المالي من خلال دراسة حالة بورصة الكويت والبحث في الخطوات التي تنتهجها البورصة في تقديم خدماتها المالية للسوق المالي الذي تنشط فيه. وقد أظهرت النتائج اهتمام البورصة بتسويق خدماتها المالية في إطار محدود يركز على بعض الجهود التسويقية للتعريف بخدماتها والترويج لها مع الاهتمام بإدراج التطورات التكنولوجية في عمليات التداول التي تقوم بها، غير أنها تعرف افتقارا لمصلحة التسويق المسؤولة عن التطبيق الفعلي للمبادئ التسويقية.