المجلة الجزائرية للحقوق والعلوم السياسية
Volume 2, Numéro 2, Pages 318-330
2017-12-01
أثر الإشهار المقارن على العلامة التجارية
الكاتب : خالدية معيزي .
الملخص
إن من أكثر أنواع الإشهار جدلا وتأثيرا في إرادة المستهلك الإشهار المقارن والذي يعتمد على المقارنة بين السلع والخدمات من ذات الجنس والمؤدية لنفس الغرض، بدافع المفاضلة، وللرفع من قيمة إحداها على حساب الأخرى، مما جعل التفقه والقضاء وحتى التشريعات تتخبط في دوامة مشروعية هذا النشاط من عدمها، حيث يلعب دورا جوهريا في نجاح العلامة التجارية أو سقوطها، فكما له الأثر الكبير على شهرة العلامة التجارية و يمكن أن يحط من قيمتها ويحطم كل المساعي والجهود المبذولة في سبيل إيصالها إلى المستهلك وجذب الانتباه إليها.
الكلمات المفتاحية
الإشهار التجاري، الإشهار المقارن، العلامة التجارية، الاتصال الإشهاري، الإشهار الكاذب والمضلل، الممارسات التجارية المضللة.
مقالات مماثلة
حساني عبد الكريم
.
ص 1-29.
Sahi Moustafa
.
ص 107-123.
الغازي خديجة
.
حاجي كريمة
.
ص 631-650.
