المعيار

The Politicization Of Digital Space And The Transformation Of Political Communication: From Participatory Interaction To Algorithmic Manipulation

Auteurs : Belaada Halima . Nechadi Abdelrahmane .

Résumé

Abstract: Digital platforms have reshaped political communication, moving beyond facilitating interaction between political actors and the public to influencing how political content is produced, circulated, and accessed. As the algorithmic role of platforms expands, these transformations raise questions about the boundaries of digital participation and its shift from interaction toward more complex forms of influence and steering. This study examines the politicization of digital space and its transformation of political communication, focusing on the role of platforms, data, and algorithms in managing attention, organizing information flows, and shaping public opinion. The study adopts a critical-analytical approach based on scholarly literature on digital political communication, platform studies, algorithms, and the attention economy to interpret transformations in the structure of communicative power within the digital environment. The study demonstrates that digital platforms are no longer merely channels for transmitting political messages but have become part of the infrastructure that determines their visibility, circulation, and reception. The use of behavioral data and algorithms to organize attention and personalize content also provides platforms and political actors with increasing capacities to influence information flows and shape users’ exposure to political content. Political interaction therefore does not disappear; rather, it is reorganized within a platformized environment where participation intersects with mechanisms of influence, steering, and manipulation. Keywords: Political Communication; Politicization of Digital Space; Digital Platforms; Attention Economy; Algorithms. ملخص : أعادت المنصات الرقمية تشكيل الاتصال السياسي، متجاوزةً إتاحة التفاعل بين الفاعلين السياسيين والجمهور إلى التأثير في إنتاج المحتوى السياسي وتداوله والوصول إليه. ومع تصاعد الدور الخوارزمي للمنصات، تطرح هذه التحولات تساؤلات حول حدود المشاركة الرقمية وانتقالها من التفاعل إلى أنماط أكثر تعقيدًا من التأثير والتوجيه. تهدف الدراسة إلى تحليل تسييس الفضاء الرقمي وتحولاته في الاتصال السياسي، مع التركيز على دور المنصات والبيانات والخوارزميات في إدارة الانتباه وتنظيم تدفق المعلومات وتشكيل الرأي العام. اعتمدت الدراسة المنهج التحليلي النقدي من خلال تحليل الأدبيات العلمية المرتبطة بالاتصال السياسي الرقمي، ودراسات المنصات والخوارزميات واقتصاد الانتباه، لتفسير التحولات في بنية السلطة الاتصالية داخل البيئة الرقمية. وتبين الدراسة أن المنصات الرقمية لم تعد مجرد وسائط لنقل الرسائل السياسية، بل أصبحت جزءًا من البنية التي تحدد ظهورها وانتشارها وتلقيها. كما يمنح توظيف البيانات السلوكية والخوارزميات في تنظيم الانتباه وتخصيص المحتوى المنصات والفاعلين السياسيين قدرات متزايدة على التأثير في تدفق المعلومات وتوجيه تعرض المستخدمين للمضامين السياسية. وعليه، لا يختفي التفاعل السياسي، وإنما يعاد تنظيمه داخل بيئة منصاتية تتقاطع فيها المشاركة مع آليات التأثير والتوجيه والتلاعب. الكلمات المفتاحية: الاتصال السياسي، تسييس الفضاء الرقمي، المنصات الرقمية، اقتصاد الانتباه ،الخوارزميات.

Mots clés

: Political Communication ; Politicization of Digital Space ; Digital Platforms ; Attention Economy ; Algorithms ; الاتصال السياسي ; تسييس الفضاء الرقمي ; المنصات الرقمية ; اقتصاد الانتباه ; الخوارزميات