Le Discours Publicitaire Des Startups Algériennes En Contexte Numérique : Cas De Doctome (startup De E-santé)
Auteurs : Zemmour Sabrina . Sissaoui Abdelaziz .
Résumé
Cet article porte sur le discours publicitaire des startups algériennes en contexte numérique, plus précisément au sein des réseaux sociaux. Il vise à explorer les spécificités discursives de cette nouvelle forme de communication spécialisée et d’examiner la manière dont ces dernières contribuent à la valorisation des produits ou services proposés par ces acteurs économiques. L’étude s’appuie sur un corpus constitué de techno-affiches publicitaires publiées par la startup de santé numérique algérienne « Doctome » sur le réseau social Facebook. En mobilisant l’approche sémio-pragmatique pour l’analyse du corpus, l’étude a révélé que le discours publicitaire des startups algériennes en général, et de « Doctome » en particulier, manifeste des ressources iconiques associées à l’univers numérique, à l’instar des smartphones et des éléments textuels véhiculant des actes de langage. Cette construction complexe des techno-affiches concourt, conjointement au service de la stratégie persuasive des startups algériennes sur les réseaux sociaux.
Mots clés
discours publicitaire ; startup ; Doctome ; techno-affiches ; réseaux sociaux ; Facebook
