التقنيات والآليات البلاغية الحجاجية في حملات الاتصال العمومي نحو اتصال هادف وفعال
Auteurs : شداني سالمة .
Résumé
تعد حملات الاتصال العمومي أحد الأعمدة الأساسية التي تساهم في بناء جسور التفاعل بين المؤسسات والمجتمع، حيث تمثل أداة إستراتيجية هامة في نقل الرسائل وتوجيهها بطريقة فعالة وهادفة. فالإقناع لا يتحقق بمجرد سن القوانين بل يتطلب سلسلة من الجهود المتواصلة التي تقوم على مخاطبة العقل أو استثارة العاطفة لدى الفرد المستهدف بأساليب غير مباشرة. في هذا السياق تصبح حملات الاتصال العمومي الفعالة عملية تفاعلية تشمل استخدام تقنيات بلاغية حجاجية مدروسة تهدف إلى بناء الثقة وتوجيه الرسائل بطريقة تؤثر في قناعات الجمهور المستهدف مما يساهم في تحقيق الأهداف الإقناعية المستدامة، وهي الإشكالية التي تثيرها هذه الورقة البحثية.
Mots clés
الاتصال العمومي، الإقناع، استمالات عقلية، استمالات عاطفية، صياغة الرسالة.
