الحوار الثقافي

University Youth's Representations Towards Consumer Culture In Light Of Tiktok Content: A Field Study Of Students Of The Faculty Of Humanities And Social Sciences At The University Of Tebessa

Auteurs : Boulbazine Hanane .

Résumé

The study aimed to determine the extent to which the content of the "TikTok" application contributes to shaping university youth's representations towards consumer culture, with a focus on social status, the appearance dimension, and the impulsive dimension of purchasing to express belonging and emulate influencers. The study used a descriptive method, and was applied to an intentional sample of young people at the Faculty of Humanities and Social Sciences at the University of Tebessa, which was estimated at 190 university students. The study concluded that Algerian university youth have a critical and rational awareness of the power of influencers' influence and credibility, but this awareness does not prevent them from following public taste, such as fashion and beauty. TikTok content has been found to revolutionize the value and norm system of young people towards a new consumer culture, as it tries to change authentic traditional values such as humility and contentment into instilling material values based on appearance and brands... TikTok's content has been able to transform their utilitarian consumer representations into actual buying behaviors under the pressure of the visual allure of the image and influencer recommendations. Keywords: Representations; University youth; Consumer culture; Digital content; TikTok App. هدفت الدراسة الوقوف على مدى مساهمة المحتوى الرقمي لتطبيق "تيك توك" في تشكيل تمثلات الثقافة الاستهلاكية لدى الشباب الجامعي، مع التركيز على المكانة الاجتماعية كالبعد المظهري للقبول الاجتماعي والبعد الاندفاعي الشرائي للتعبير عن الانتماء ومحاكاة للمؤثرين. استخدمت المنهج الوصفي، واستخدمت التي تم تطبيقها على عينة قصدية من الشباب بكلية العلوم الإنسانية والإجتماعية بجامعة تبسة والتي قدرت بـ 190 شابا جامعيًا. وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج أبرزها: - أن الشباب الجامعي الجزائري يمتلك وعيا نقديا وعقلانيا تجاه قوة تأثير المؤثرين ومصداقيتهم، إلا أن هذا الوعي لا يمنعهم من الإنقياد خلف الذوق العام كالإهتمام بالموضة والجمال والمنتجات العناية، فهم يدركون وجود هذا الواقع المفروض اجتماعيا من خلال المحاكاة السريعة، لكنهم قد لا يتبنونه كقناعة شخصية، بل يتبنونه ليضمنوا القبول الاجتماعي. -تأييد مرتفع جداً لفكرة أن تيك توك أحدث ثورة في منظومة القيم والمعايير لدى الشباب نحو ثقافة استهلاكية جديدة، حيث يحاول تغيير القيم التقليدية الأصيلة القائمة على الفكر مثل التواضع والقناعة إلى بناء قيم مادية تقوم على المظهر والماركات والرفاهية في الإستهلاك وتصويرها كمعيار للنجاح. -كما أكدت النتائج أن محتوى تيك توك له تأثير فعال في تحويل تمثلاتهم الإستهلاكية من غرض المنفعة إلى سلوك الشراء الفعلي تحت ضغط الإغراء البصري للصورة وتوصيات المؤثرين. وهذا يدل على أن أفكار الشباب وتمثلاتهم لم تبقى حبيسة بل ترجمت إلى ممارسات شرائية تعزز الثقافة الإستهلاكية الجديدة للشباب الجامعي. كلمات المفتاحية: تمثلات، الشباب الجامعي، الثقافة الإستهلاكية، المحتوى الرقمي، تطبيق تيك توك.

Mots clés

تمثلات، الشباب الجامعي، الثقافة الإستهلاكية، المحتوى الرقمي، تطبيق تيك توك.