Transformations Of Centers Of Gravity In Communicative Power Within Smart Media:a Descriptive–analytical Study Of Influential Supporters In Tiktok Live Battles Between The Digital Gift Economy, The Production Of Influence Capital, And The Formation Of Digital Public Opinion.
Auteurs : Ben Melit Selma .
Résumé
This study aims to explore the communicative and symbolic dynamics generated by the digital gift economy within live-streaming battles on the TikTok platform, while analyzing the role of influential supporters in producing influence capital and reconfiguring the centers of gravity of communicative power. The study draws on Pierre Bourdieu’s theory of symbolic capital, alongside the approaches of the attention economy and algorithmic mediation within the digital public sphere, given their strong explanatory capacity for understanding dynamics of influence and power in interactive digital environments.The findings reveal that digital gifts are transformed into symbolic and social resources that enhance the status of supporters and enable them to direct audience attention, endorse specific content creators, and contribute to the production of digital celebrity. The study also demonstrates that practices of financial and symbolic support lead to a redistribution of symbolic power within digital networks of relations, thereby influencing the orientations of public discourse and the trajectories of digital public opinion formation. Accordingly, the study proposes a descriptive–analytical framework that links the digital gift economy, influence capital, the positioning of actors, and their impact on digital public opinion, providing a solid theoretical foundation for understanding the mechanisms of symbolic power and the emergence of new actors in smart media.تهدف هذه الدراسة إلى استكشاف الديناميات الاتصالية والرمزية التي يولّدها اقتصاد الهدايا الرقمية في جولات البث المباشر على منصة تيك توك، مع تحليل دور الداعمين المؤثرين في إنتاج رأسمال التأثير وإعادة ترتيب مراكز الجاذبية للقوة الاتصالية، بالاعتماد على مقاربة رأس المال الرمزي عند بيير بورديو ومقاربة اقتصاد الانتباه والوساطة الخوارزمية في المجال العام الرقمي، لما توفرانه من قدرة تفسيرية عميقة لديناميات التأثير والسلطة في البيئات الرقمية التفاعلية، وقد توصلت النتائج إلى أن الهدايا الرقمية تتحول إلى موارد رمزية واجتماعية تعزز مكانة الداعمين وتُمكّنهم من توجيه الانتباه الجماهيري، دعم صُنّاع محتوى محددين، وصناعة النجومية الرقمية، كما بينت الدراسة أن ممارسات الدعم المالي والرمزي تؤدي إلى إعادة توزيع السلطة الرمزية داخل شبكة العلاقات الرقمية، ما يؤثر في توجهات الخطاب العام ومسارات تشكيل الرأي العام الرقمي، وفي ضوء ذلك، قدّمت الدراسة إطارًا وصفيًا-تحليليًا يربط بين اقتصاد الهدايا الرقمية، رأسمال التأثير، تموضع الفاعلين، وأثرهم على الرأي العام الرقمي، ما يوفّر قاعدة نظرية متينة لفهم آليات القوة الرمزية والفاعلين الجدد في الإعلام الذكي.
Mots clés
Digital Gift Economy; Influence Capital; Communicative Power; Influential Supporter; Digital Public Opinion.
