مجلة البحوث الادارية والاقتصادية

تأثير ابعاد التسويق الرقمي على مراحل تبني فكرة مشروع مؤسسة ناشئة -دراسة أراء طلبة حاضنة أعمال جامعة المسيلة-

Auteurs : ميمون نبيلة . بن شهرة نريمان . قانة سعدية .

Résumé

ملخص: تهدف هذه الدراسة الى ابراز تأثير اهم ابعاد التسويق الرقمي حسب نموذج Zeisser الذي يشمل )الجذب، التواصل، المشاركة، التعلم، والاحتفاظ( في اتخاذ قرار الطالب لتبنيه فكرة مشروع مؤسسة ناشئة حسب نموذج التبني AIETA، تم اعتماد الاستبانة كاداة للدراسة، حيث اختيرت عينة من طلبة حاضنة اعمال جامعة المسيلة لاجراء الدراسة ميدانيا مع تحليل البيانات ببرنامج SPSS V22، وفي النهاية تم التوصل الى مجموعة من الاستنتاجات والتوصيات التي تخدم اهداف هذه الدراسة. Abstract: This study aims to highlight the impact of the most important dimensions of digital marketing according to the Zeisser model, which includes (attraction, communication, participation, learning, and retention) on the student’s decision to adopt the idea of a start-up project according to the AIETA adoption model. The questionnaire was adopted as a study tool, where a sample of students from the University of M’sila’s business incubator was selected to conduct the study in the field with data analysis using SPSS V22. In the end, a set of conclusions and recommendations were reached that serve the objectives of this study.

Mots clés

تسويق رقمي ; تبني فكرة مشروع مؤسسة ناشئة ; حاضنة اعمال جامعة المسيلة