أدوات التسويق الرقمي في محو الامية الرقمية لمؤسسات التعليم العالي -دراسة حالة طلاب بعض جامعات الجزائر
Auteurs : Amroune Badra .
Résumé
هدفت الدراسة الى معرفة دور أدوات التسويق الرقمي في محو الامية الرقمية لمؤسسات التعليم العالي بالجزائر ،ولهذا الغرض ،تم الاعتماد على الاستبيان الالكتروني . حيث تم جمع البيانات طلاب الذي بلغ عددهم 132 ،وتم تحليله باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية بالمربعات الجزئية الصغرىSmart PLS 4 و خلصت الدراسة إلى عدة نتائج أبرزها:يوجد أثر ذو دلالة إحصائية المنصات الرقمية والتسويق عبر موقع الالكتروني للجامعة و التعليم الرقمي في محو الامية الرقمية ، لا يوجد أثر ذو دلالة إحصائية لتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في محو الامية الرقمية والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في محو الامية الرقمية لمؤسسات التعليم العالي في الجزائر.كما توصلت الدراسة إلى ان أدوات التسويق الرقمي توفر المزيد من الفرص لتعليم العالي المستدام من اجل مستقبل مشرق ،حتى يتمكنوا من رؤية التغييرات الهائلة في المستقبل القريب،من خلال إمكانية الوصول السريع وسهولة مشاركة المعلومات مع طلاب. Abstract This study aimed to know the role of digital marketing tools in eliminating digital illiteracy in higher education institutions in Algeria. For this purpose, an electronic questionnaire was used. Data was collected from 132 students and analyzed using structural equation modeling with partial least squares Smart PLS 4. The study concluded with several results, the most prominent of which are: There is a statistically significant effect of digital platforms, marketing via the university's website, and digital education in eliminating digital illiteracy. There is no statistically significant effect of marketing via social media in eliminating digital illiteracy and marketing via social media in eliminating digital illiteracy in higher education institutions in Algeria. The study also concluded that digital marketing tools provide more opportunities for sustainable higher education for a bright future, so that they can see the huge changes in the near future, through the possibility of quick access and ease of sharing information with students
Mots clés
أدوات التسويق الرقمي ; محو الامية الرقمية ; التعليم العالي ; التعليم الرقمي المستدام ; Digital Marketing Tools ; Digital Literacy ; Higher Education ; Sustainable Digital Education
