مجلة الدراسات التسويقية وإدارة الأعمال
دور التسويق الابتكاري في المؤسسات (عرض تجارب عالمية)
Auteurs : زاير وافية . مدوش ريم .
Résumé
يعد التسويق الابتكاري من الاتجاهات الحديثة والتي تعبر عن تطور الفكر التسويقي، فالمستهلك اليوم أكثر وعيا وإدراكا لما توفره المؤسسات، لذا فان حاجاته قد ازدادت وأصبح إرضاؤها أصعب فلابد لنا من تسليط الضوء على نشاط التسويق الابتكاري الذي يعد الورقة الرابحة في ظل انفتاح الأسواق ودخول منتجات ذات جودة عالية وبصيغ مبتكرة ومتجددة. تهدف هذه الدراسة الى التعرف على أهم المفاهيم المتعلقة بالتسويق الابتكاري واستراتيجياته، كما سنقدم بعض التجارب العالمية حول مؤسسات نجحو في تطبيق هذا المفهوم.
Mots clés
الابتكار ; التسويق الابتكاري ; تجارب عالمية
