مجلة إدارة الأعمال والدراسات الاقتصادية
Volume 12, Numéro 1, Pages 283-300
2026-06-02

The Contribution Of Entrepreneurial Marketing In Enhancing The Performance Of Tourism Institutions: A Field Study



Authors : Benahamed Yamina . Boudaoud Boumadiene . Maaradj Houari .

Abstract

The aim of this research is to identify the role of entrepreneurial marketing in enhancing the performance of tourism institutions in Algeria. This is achieved by measuring the influence of the dimensions of entrepreneurial marketing. To accomplish this, a questionnaire was used as a data collection tool. The questionnaire was administered to a sample of tourism institutions in five provinces. The findings indicated that there is no statistically significant positive impact of entrepreneurial marketing as a concept on enhancing the performance of tourism institutions. However, there is a statistically significant positive impact of customer orientation and value creation. In addition, resource leveraging is the dimension with the greatest positive influence on performance. The research recommended the necessity of targeting integration between the dimensions of entrepreneurial marketing, rather than targeting each dimension individually. تهدف هذه الدراسة الى معرفة دور التسويق الريادي في تعزيز اداء المؤسسات السياحية بالجزائر وهذا من خلال قياس تأثير ابعاد التسويق الريادي. ولتحقيق اهداف الدراسة تم الاعتماد على الاستبيان كأداة دراسة حيث تم توزيعه على عينة من المؤسسات السياحية في 5 ولايات. وقد توصلت النتائج الى غياب أثر ايجابي ذو دلالة احصائية للتسويق الريادي ككل في تحسين اداء المؤسسات السياحية. مع وجود أثر ايجابي ذو دلالة احصائية لكل من بعد التركيز على الزبون وخلق القيمة. بينما استغلال الموارد المتاحة كان اعلى بعد تاثير ايجابي عليها. اوصت الدراسة بضرورة استهداف التكامل بين ابعاد التسويق الريادي بدلا من التركيز على ابعاد منفردة.

Keywords

Entrepreneurial ; Marketing ; Proactiveness ; Tourism Institutions ; Innovativeness

Les articles similaires

دور إباضية المغرب الأوسط في تنشيط التجارة الصحراوية خلال العصر الوسيط Thé Rôle Of Ibadis Of Thé Central Maghreb Un Stimulating Thé Désert Trade During Thé Middle Age

بوسالم أحلام .  عابد يوسف . 
ص 117-132.

Muhammad A.r .webb: Thé First Anglo White Concert To Islam Un Thé U.s.a Ans Thé Influence Of Thé Ah Adyya Movemment

Yahia Zeghoudi . 
pages 74-88.

Thé Cultural And Linguistic Impact Of Gothic Literature On The Identity Of Algerian Teenagers: A Metamorphosis.

Said Houari Amel . 
pages 257-268.

مساهمة التسويق السياحي في تحفيز الطلب السياحي في الجزائر دراسة حالة - عينة من وكالات السياحة والأسفار بولاية المسيلة The Contribution Of Tourism Marketing To Stimulating Tourism Demand In Algeria Case Study - A Sample Of Travel And Tourism Agencies In M'sila State

سماعيني نعيمة .  لخضاري نسيمة . 
ص 383-405.

Impact Of Electronic Tourism Promotion On Marketing Performance In Tourism Agencies - A Sample Study Of Tourism Agencies In Algeria

Chaieb Moufida .  May Ali . 
pages 84-98.

Formats de citation