مجلــة الأوراس لعلوم الرياضة
Volume 4, Numéro 2, Pages 63-70
2026-03-08
أثر التحول الرقمي القائم على الذكاء الاصطناعي في تعزيز الحوكمة وتحقيق الاستدامة بالمؤسسات الإعلامية
الكاتب : السليمي متعب ابراهيم .
الملخص
هدفت هذه الدراسة إلى تحليل أثر التحول الرقمي القائم على الذكاء الاصطناعي في تعزيز الحوكمة المؤسسية وتحقيق الاستدامة داخل المؤسسات الإعلامية، في ظل التحولات التكنولوجية المتسارعة التي يشهدها قطاع الإعلام المعاصر. واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، من خلال تحليل الأدبيات العلمية والدراسات السابقة ذات الصلة بمجالات التحول الرقمي والذكاء الاصطناعي والحوكمة والاستدامة. وسعت الدراسة إلى إبراز دور الذكاء الاصطناعي في تطوير عمليات الإنتاج الإعلامي، وتحسين جودة المحتوى، وتعزيز كفاءة إدارة الموارد، ودعم اتخاذ القرار القائم على تحليل البيانات. كما تناولت إسهام التقنيات الذكية في ترسيخ مبادئ الشفافية والمساءلة والرقابة داخل المؤسسات الإعلامية، بما يسهم في رفع مستوى المصداقية وبناء الثقة مع الجمهور. وأظهرت نتائج الدراسة أن التحول الرقمي المدعوم بالذكاء الاصطناعي يمثل ركيزة أساسية لتطوير الأداء المؤسسي وتحقيق الاستدامة الاقتصادية والاجتماعية والمهنية، من خلال خفض التكاليف التشغيلية، وتنويع مصادر الدخل، وتحسين كفاءة الموارد البشرية والتكنولوجية. كما كشفت النتائج عن وجود علاقة تكاملية واضحة بين التحول الرقمي والحوكمة والاستدامة داخل المؤسسات الإعلامية. وفي المقابل، بيّنت الدراسة أن توظيف الذكاء الاصطناعي في المجال الإعلامي يواجه تحديات متعددة، من أبرزها القضايا الأخلاقية، وحماية الخصوصية، وضعف الأطر التشريعية، ونقص الكفاءات المتخصصة. وخلصت الدراسة إلى ضرورة تبني رؤية استراتيجية شاملة تقوم على التكامل بين الابتكار التكنولوجي والحوكمة الرشيدة والتنمية المستدامة، بما يضمن نجاح التحول الرقمي في المؤسسات الإعلامية. Abstract: This study aims to analyze the impact of artificial intelligence–based digital transformation on enhancing institutional governance and achieving sustainability in media organizations, in light of the rapid technological changes affecting the contemporary media sector. The study adopts a descriptive-analytical approach by reviewing and analyzing relevant literature and previous studies on digital transformation, artificial intelligence, governance, and sustainability. The study highlights the role of artificial intelligence in improving media production processes, enhancing content quality, optimizing resource management, and supporting data-driven decision-making. It also examines the contribution of intelligent technologies to strengthening transparency, accountability, and control mechanisms within media institutions, thereby increasing credibility and public trust. The findings indicate that AI-driven digital transformation represents a fundamental pillar for improving institutional performance and achieving economic, social, and professional sustainability by reducing operational costs, diversifying revenue sources, and enhancing the efficiency of human and technological resources. The results also reveal a strong integrative relationship between digital transformation, governance, and sustainability in media organizations. However, the study identifies several challenges associated with the adoption of artificial intelligence in the media field, including ethical issues, privacy protection, weak regulatory frameworks, and a shortage of specialized competencies. The study concludes that adopting a comprehensive strategic vision that integrates technological innovation, good governance, and sustainable development is essential to ensure successful digital transformation in media institutions.
الكلمات المفتاحية
التحول الرقمي ; الذكاء الاصطناعي ; المؤسسات الإعلامية ; الحوكمة المؤسسية ; الاستدامة الإعلاميةالاستدامة الإعلامية ; الإعلام الرقمي ; إدارة المؤسسات الإعلامية
مقالات مماثلة
حواس أمين
.
حواس محمد أمين
.
ص 10-29.
سرار الزهرة
.
نوي طه حسين
.
سرار خيرة
.
ص 632-643.
البدو أمل
.
ص 30-51.
Menzri Nadjet
.
Larguet Hocine
.
pages 537-560.
