La Revue des Sciences Commerciales
Volume 24, Numéro 2, Pages 187-205
2025-12-26
Impact De La Publicité En Ligne Sur Le Processus D’achat Des Consommateurs Algériens
Auteurs : Demri Idir . Bouyoucef Djamila .
Résumé
Au cours de ces dernières années avec l’émergence d’internet et les médias sociaux, un intérêt croissant s’est manifesté pour l'étude de l’influence de la publicité en ligne sur le comportement d’achat des consommateurs notamment dans l’étape de la recherche d’informations. Le présent article a pour objectif de comprendre et d’expliquer dans quelle mesure la publicité en ligne influence la décision d’achat des consommateurs algériens. Dans le but d’approfondir notre analyse et mieux appréhender cet impact, nous avons opté pour une approche quantitative sous forme d’un questionnaire administré en ligne auprès d’un échantillon de 150 internautes. Les résultats obtenus confirment que la publicité en ligne influence le comportement d’achat, en particulier sur la phase de recherche d’informations et une meilleure connaissance des produits recherchés.
Mots clés
Internet ; médias sociaux ; publicité en ligne ; comportement d'achat des consommateurs ; recherche d'informations
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