مجلة نماء للإقتصاد والتجارة
Volume 9, Numéro 2, Pages 220-230
2025-12-25
La Stratégie De Communication Digitale Au Service Du Marketing Du Sport : Analyse Du Contenu Facebook Du Comité Olympique Algérien Pendant Les Jo De Paris 2024
Auteurs : Boudjenana Keltoum .
Résumé
L’objectif de cet article est d’analyser la manière utilisée par le Comité Olympique Algérien (COA) pour communiquer via les réseaux sociaux pendant les Jeux Olympiques de 2024. Cette analyse s’appuie sur une approche qualitative, en examinant un corpus de 177 publications sur Facebook publiées entre juillet et août 2024. Cela en mettant l’accent sur les thèmes abordés, la fréquence des posts et les formats de publications utilisés. Cette recherche nous a aidé à identifier le contenu partagé tout au long de cet évènement et nous a permis aussi de visualiser les réactions des internautes. De ce fait, nous proposons à cette organisation de se focaliser sur l’augmentation de la fréquence de publication et l’usage de format de publication plus pertinentes.
Mots clés
stratégie ; communication digitale ; marketing du sport ; facebook ; jeux olympiques
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