مجلة العلوم الاجتماعية و الانسانية
Volume 15, Numéro 2, Pages 119-138
2025-12-15
The Onomastics Of Chocolate And Luxury Sweets. A Sociolinguistic Approach
Authors : Ungureanu Cristina .
Abstract
Abstract: The relationship between language and branding, deeply embedded in various cultures, has been widely explored in marketing and sociolinguistics, yet the role of onomastics in luxury chocolate branding remains underexamined. Historically, chocolate was associated with prestige and exclusivity, first as a sacred offering among the Aztecs, later as a luxury commodity in 17th-century European chocolate houses. Over time, branding has leveraged onomastics to reinforce chocolate’s elite status, with names inspired by mythology, aristocracy, emotions, and geography, crafting an aura of sophistication. This study investigates how brand names in the chocolate and confectionery industry employ linguistic strategies to evoke exclusivity and sensory appeal. By integrating phonetic elegance, morphological sophistication, and cultural symbolism, luxury chocolate brands craft names that reinforce their prestige and desirability. The study draws on sociolinguistic theories of prestige and branding, analyzing a corpus of one hundred chocolate brand names to uncover phonetic, morphological, and semantic trends that contribute to their market positioning. Findings indicate that phonetic smoothness, diminutive suffixes, and references to aristocratic and geographical origins enhance a brand’s elite image. The prevalence of French and Italian-derived names suggests a deliberate association with culinary excellence and historical luxury. Furthermore, the study explores the semiotic power of chocolate branding, where names act as linguistic markers of indulgence and status. The research contributes to the growing field of commercial onomastics, providing insights into how language influences consumer perception and purchasing behaviour in luxury markets. Future research could examine cross-cultural variations in chocolate branding and the psychological effects of phonetic and morphological choices on consumer engagement. By decoding the linguistic patterns behind successful luxury chocolate brands, this study underscores the intricate relationship between language, branding, and consumer psychology. - Abstract in French: La relation entre la langue et le branding, profondément ancrée dans différentes cultures, a été largement explorée en marketing et en sociolinguistique. Pourtant, le rôle de l’onomastique dans le positionnement du chocolat de luxe demeure peu étudié. Historiquement, le chocolat a été associé au prestige et à l’exclusivité : d'abord utilisé comme une offrande sacrée par les Aztèques, il est ensuite devenu un produit de luxe dans les maisons de chocolat européennes du XVIIe siècle. Au fil du temps, les stratégies de branding ont exploité l’onomastique pour renforcer le statut élitiste du chocolat, en utilisant des noms inspirés de la mythologie, de l’aristocratie, des émotions et de la géographie, créant ainsi une aura de sophistication. Cette étude examine comment les noms de marques de chocolat et de confiseries de luxe utilisent des stratégies linguistiques pour évoquer l’exclusivité et la sensualité gustative. En intégrant l'élégance phonétique, la sophistication morphologique et le symbolisme culturel, les marques de chocolat de luxe façonnent des noms qui renforcent leur prestige et leur attractivité. Cette recherche s’appuie sur des théories sociolinguistiques du prestige et du marketing et analyse un corpus de cent noms de marques de chocolat afin d’identifier les tendances phonétiques, morphologiques et sémantiques qui influencent leur positionnement sur le marché. Les résultats montrent que la douceur phonétique, l’usage de suffixes diminutifs et les références aux origines aristocratiques et géographiques renforcent l’image élitiste d’une marque. La dominance des noms dérivés du français et de l’italien suggère une association délibérée avec l’excellence culinaire et le luxe historique. Par ailleurs, l’étude explore la dimension sémiotique du branding du chocolat, où les noms deviennent des marqueurs linguistiques d’indulgence et de statut. Cette recherche contribue au domaine émergent de l’onomastique commerciale et apporte un éclairage sur l’influence de la langue sur la perception des consommateurs et leurs comportements d’achat sur le marché du luxe. De futures recherches pourraient examiner les variations interculturelles dans le branding du chocolat ainsi que les effets psychologiques des choix phonétiques et morphologiques sur l’engagement des consommateurs. En décodant les schémas linguistiques des marques de chocolat les plus prestigieuses, cette étude met en lumière la relation complexe entre la langue, le branding et la psychologie du consommateur.
Keywords
chocolate branding ; linguistic prestige ; morphology ; onomastics ; phonetic appeal ; sociolinguistics
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