آفاق سينمائية
Volume 12, Numéro 2, Pages 334-352
2025-12-15
Du Récit Au Réel : L'impératif Du Storytelling Stratégique Dans La Communication Touristique à L'ère Numérique.
Auteurs : Rachedi Nedjemeddine Mohammed Lamine . Soltani Ali .
Résumé
Cette étude examine de manière critique l'efficacité de la communication touristique officielle algérienne, en se concentrant sur le film promotionnel « Algérie – pays aux multiples facettes » (2022). Fondée sur les théories de l'Image de Destination (IDT) et de la persuasion narrative, cette recherche emploie une méthodologie qualitative combinant l'analyse sémiotique et narrative pour déconstruire les structures visuelles et discursives du film. La thèse centrale argue que la communication touristique algérienne souffre d'un « déficit narratif », privilégiant un inventaire descriptif d'attributs au détriment de la construction d'un récit émotionnel captivant. Une analyse comparative avec des campagnes de référence de la Nouvelle-Zélande (« 100% Pure ») et de l'Espagne (« I Need Spain ») révèle un écart significatif dans la stratégie narrative, le langage cinématographique et la résonance émotionnelle. Les résultats démontrent que le film algérien repose sur des plans statiques, distants et une voix off autoritaire, résultant en une expérience spectatoriale passive. À l'inverse, les benchmarks internationaux utilisent une cinématographie immersive et dynamique, une narration centrée sur le protagoniste et une immersion sensorielle pour créer des arcs narratifs transformationnels. Cette étude conclut que le potentiel touristique de l'Algérie reste contraint par un paradigme communicationnel dépassé. Elle propose un changement stratégique vers un modèle narratif qui forge une Valeur Narrative Unique (UNV), tire parti des principes de la narration sensorielle et adopte une approche transmedia digital-first pour engager efficacement le voyageur moderne.
Mots clés
Image de Destination ; Analyse Narrative ; Sémiotique, ; Communication Touristique ; Storytelling ; Algérie
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