دور الإعلان في تنشيط السياحة الداخلية -ولاية الجلفة انموذجا-

بودينار, توفيق; ساحي, مصطفي

مجلة إدارة الأعمال والدراسات الاقتصادية
Volume 11, Numéro 2, Pages 615-630
2025-12-02

دور الإعلان في تنشيط السياحة الداخلية -ولاية الجلفة انموذجا-

الكاتب : بودينار توفيق . ساحي مصطفي .

الملخص

تهدف هذه الدراسة إلى إبراز دور الإعلان في تنشيط السياحة الداخلية بولاية الجلفة، من خلال التركيز على أربع قنوات رئيسية: وسائل التواصل الاجتماعي، محركات البحث، البريد الإلكتروني، والمؤثرين. بالاعتماد على المنهج الإحصائي التحليلي واستطلاع آراء عمال الوكالات السياحية، أظهرت النتائج أن الإعلان عبر المؤثرين كان الأكثر فاعلية في تنشيط الخدمات المحلية، يليه الإعلان عبر وسائل التواصل في جذب السياح، بينما ساهمت محركات البحث في رفع الوعي السياحي، والبريد الإلكتروني في تشجيع الاستثمار. خلصت الدراسة إلى أن الإعلان يمثل أداة استراتيجية لتطوير السياحة الداخلية، وأوصت بضرورة توظيف استراتيجيات إعلانية حديثة ومتكاملة. This study aims to highlight the role of advertising in promoting domestic tourism in the state of Djelfa, focusing on four main channels: social media, search engines, email, and influencers. Based on an analytical statistical method and surveys of tourism agency workers, the results showed that influencer advertising was the most effective in promoting local services, followed by social media advertising in attracting tourists. Meanwhile, search engines contributed to raising touristic awareness, and email encouraged investment. The study concluded that advertising is a strategic tool for developing domestic tourism and recommended the necessity of adopting modern, integrated advertising strategies.