الجميل
Volume 1, Numéro 1, Pages 86-100
2023-06-01
ثيمات صناعة الوهم في الومضات الإشهاريّة الرمضانيّة
الكاتب : أسماء حمايدية .
الملخص
تجسّد الإشهارات الرمضانيّة غالبا تلك الثّيمات التي عزّت مقاما في المتخيّل الإنساني، عبر استثمار ما يدلّ عليها من رموز كثرى تتنوّع بين لسانية وغير لسانية، لتفعيل تلك المدلولات التوسّطية التي تعمل على تغذية استيهامات المستهلِك المفترَض، التي تنمّي بدورها دافعيّته إلى الشّراء، لأنّنا في الواقع لا نشتري منتجا بل نشتري وعدا. في ضوء هذا، تروم هذه الورقة البحثيّة بيان كيفية استلهام الإشهار تلك الثّيمات الإنسانيّة التي تتبدّى خلال رمضان من أجل استمالة المتلقي ودفعه إلى ممارسة الشّراء، انطلاقا من نماذج مختارة، واستنادا إلى المنهج السيميائي.
الكلمات المفتاحية
الإشهار؛ الإقناع؛ الثيمة؛ الاستيهام؛ الشّراء
مقالات مماثلة
لمياء مرتاض
.
ص 89-104.
زروقي راضية
.
ص 460-485.
دهامنة بشرى
.
دراحي السعيد
.
ص 331-344.
