مجلة البشائر الاقتصادية
Volume 11, Numéro 3, Pages 1-13
2025-12-04
تأثير سيكولوجيا الإعلام على الاقتصاد السلوكي
الكاتب : مرزوقي عبد الحكيم .
الملخص
هدف بحثنا الموسوم بـ: " تأثير سيكولوجيا الإعلام على الاقتصاد السلوكي" إلى دراسة العلاقة بين مجال سيكولوجيا الإعلام والاقتصاد السلوك، حيث بَيَّنا المفاهيم المتعلقة بكلا المجالين، وقد أشرنا أيضا إلى نظريات سيكولوجيا الإعلام وما تعلق بها من أُسُس، وكذا مفهوم الاقتصاد السلوكي وآلياته، وسعينا إلى بيان الرابط بينهما ومن ثم بينا باعتماد مراجع ودراسات عن كيفية تأثير سيكولوجيا الإعلام على الاقتصاد السلوكي، وهو ما خلصنا من خلال تناول عناصر الدافعية في الاقتصاد، سيكولوجيا الإعلان، وعلم النفس الاستهلاكي إلى أن التوجه الاقتصادي لكل من سيكولوجيا الإعلان من المرسل (صاحب السلعة ممثلا في الإعلان) ودراسة السلوك الاقتصادي للمستقبل (الزبون - المشتري)، يؤديان من خلال الفهم وحسن الاستعمال إلى إيجاد خانة ليعمل فيها الجانبان لتحقيق مكاسب لكل الأطراف سواء كانت مادية أو غير مادية، على العكس من لو كانت العلاقة تتسم بتوجيه الإعلام لخدمة المنتَج في مقابل توجيه عقل الزبون لا شعوريا، حيث يخدم طرفا واحدا بإيجاب في حين يتأثر الطرف الثاني بشكل سلبي.
الكلمات المفتاحية
سيكولوجيا؛ إعلام؛ اقتصاد؛ دافعية؛ إعلان.
مقالات مماثلة
بورنان سامية
.
غمراس عبد المالك
.
ص 164-177.
لعايز فاطمة الزهراء
.
رحيم عبد القادر
.
ص 599-615.
