مجلة دفاتر اقتصادية
Volume 16, Numéro 2, Pages 695-709
2025-11-25
أثر التغليف على سلوك المستهلك الجزائري -دراسة ميدانية على عينة من مستهلكين منتجات صومام (الجزائر) -
الكاتب : دياب زقاي . جلول شريفي .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى تحليل أثر التغليف على سلوك المستهلك الجزائري، مع التركيز على منتجات شركة صومام كمثال تطبيقي. اعتمد البحث على منهج وصفي تحليلي ودراسة ميدانية شملت عينة مكونة من 270 مستهلكًا تم اختيارهم بطريقة عشوائية. أظهرت النتائج أن عناصر التغليف، مثل التصميم، الألوان، وضوح المعلومات، والملاءمة البيئية، تؤثر بشكل ملحوظ على قرارات الشراء. كما تبين أن المستهلك الجزائري يولي اهتمامًا خاصًا بالتغليف الجاذب الذي يعكس جودة المنتج ويعزز الثقة بالعلامة التجارية. توصي الدراسة بضرورة الاستثمار في تطوير التغليف ليكون أداة تسويقية فعالة تدعم الحصة السوقية وتعزز الولاء للعلامة التجارية. كلمات مفتاحية: التغليف، سلوك المستهلك، القرار الشرائي. This study aims to analyze the impact of packaging on the purchasing behavior of Algerian consumers, with Soummam products as a case study. The research adopted a descriptive-analytical approach and a field study involving a sample of 270 randomly selected consumers. The findings revealed that packaging elements such as design, colors, clarity of information, and environmental compatibility significantly influence purchasing decisions. Moreover, Algerian consumers pay special attention to attractive packaging that reflects product quality and enhances trust in the brand. The study recommends investing in packaging development as an effective marketing tool to increase market share and strengthen brand loyalty.
الكلمات المفتاحية
التغليف ; سلوك المستهلك ; القرار الشرائي
مقالات مماثلة
بوشناف صافية
.
دومي سمرة
.
ص 269-289.
عنابي بن عيسى
.
ص 149-178.
رزين عكاشة
.
بورقعة فاطمة
.
بن عزة محمد أمين
.
ص 204-214.
مسلتي سفيان
.
ص 73-92.
نجيمي عيسى
.
كويحل مراد
.
ص 409-426.
