Revue Organisation et Travail
Volume 14, Numéro 3, Pages 88-102
2025-11-17
Le Rôle Du Marketing Dans L’essor Des Nouvelles Entreprises Issues De L’entrepreneuriat Féminin
Auteurs : Barboucha Manel Nawal . Bouberguig Hadj Abdelkader . Reguig Khelifa Mohammed .
Résumé
Cet article examine l’entrepreneuriat féminin et les démarches marketing pouvant soutenir les nouvelles entreprises créées par des femmes. L’objectif est de montrer comment l’intégration d’une approche marketing stratégique et opérationnelle contribue à la réussite et à la pérennité de ces structures. La méthodologie repose sur une analyse documentaire des travaux académiques et des études empiriques sur l’entrepreneuriat féminin et le marketing entrepreneurial. Les résultats révèlent que la combinaison du marketing stratégique et du marketing opérationnel est essentielle à la survie des nouvelles entreprises féminines. L’étude souligne également l’importance de méthodes innovantes et peu coûteuses, comme le marketing à coût zéro, qui renforcent la visibilité et la fidélisation de la clientèle dans un environnement concurrentiel.
Mots clés
Entrepreneuriat féminin ; Nouvelles entreprises ; Démarche marketing ; Marketing à coût zéro ; Algérie
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