مجلة الرسالة للدراسات والبحوث الإنسانية
Volume 10, Numéro 3, Pages 126-136
2025-09-25
The Role Of Integrated Marketing Communications In Supporting Strategic Alliances Between Banks And Insurance Companies In Algeria: A Theoretical Analytical Study Of Key Local Experiences
Authors : Djemiai Salaheddine . Iziti Khadidja .
Abstract
This article explores the role of integrated marketing communications in enhancing strategic alliances between banks and insurance companies in Algeria. It clarifies the concept of integrated marketing communications and its essential tools. The analysis includes the dimensions of strategic alliances within the financial sector. The interaction between marketing communication components and alliance goals is examined. Opportunities for integration and coordination are highlighted to improve institutional image and service quality. The study concludes that integrated marketing communications are crucial for building successful and sustainable strategic alliances. It emphasizes the need for joint communication planning between banking and insurance institutions. يهدف هذا المقال للكشف عن دور الاتصالات التسويقية المتكاملة في دعم التحالفات الاستراتيجية بين البنوك وشركات التأمين في الجزائر، وذلك من منظور نظري تحليلي. تم التركيز على توضيح مفهوم الاتصالات التسويقية المتكاملة وأهم أدواتها، إلى جانب تحليل مفهوم التحالفات الاستراتيجية وأبعادها في القطاع المالي. كما يستعرض المقال كيفية تفاعل مكونات الاتصال التسويقي مع أهداف التحالف، مسلطًا الضوء على فرص التكامل والتنسيق بين المتغيرين لتعزيز صورة المؤسسة لدى جمهورها وزيادة جودة الخدمة المقدمة للزبائن. توصلنا من خلال هذه الدراسة إلى أن الاتصالات التسويقية المتكاملة تمثل عاملاً حاسمًا في بناء تحالفات استراتيجية ناجحة ومستدامة، داعيًا إلى ضرورة التخطيط الاتصالي المشترك بين المؤسسات البنكية والتأمينية.
Keywords
Banking Insurance ; Integrated Marketing Communications ; Strategic Alliances.
Les articles similaires
بوسالم أحلام
.
عابد يوسف
.
ص 117-132.
Yahia Zeghoudi
.
pages 74-88.
Khacef Djamel Eddine
.
pages 715-732.
Said Houari Amel
.
pages 257-268.
قصار سليم
.
بوكريف زهير
.
ص 474-492.
