مجلة الحكمة للدراسات الفلسفية
Volume 13, Numéro 2, Pages 169-183
2025-09-01
الاتصال الاستراتيجي نهج متكامل للمنظمات: قراءة في المفهوم
الكاتب : رزيوق شريفة .
الملخص
يهدف البحث إلى الكشف عن مفهوم الاتصال الاستراتيجي ومحاولة إزالة الغموض الذي يكتنف هذا المفهوم وعلاقته بالأنواع الاتصالية الأخرى. بحيث توصلنا إلى أنه مفهوم جديد استمد معناه من تكامل جزئيتين أساسيتين وهما الاتصال والاستراتيجية، كما امتد مجال الاهتمام به من قضايا الأمن القومي والحروب إلى الجانب المدني على مستوى المنظمات بمختلف أنوعها ومجالات نشاطها، بحيث يعبر عن رغبة وسعي المنظمات من خلال الجهود الاتصالية الهادفة والمخططة والموجهة للتأثير في جمهور مستهدف، فهو لا يعني الاستراتيجية الاتصالية ولكن هذه الأخيرة تعبر عن الكيفية التي يمكن من خلالها تحقيق أهدافه وأهداف الاستراتيجية الشاملة للمنظمة، كما أنه لا يندرج بصفة مباشرة ضمن نشاط واحد محدد (تسويق، علاقات عامة، اتصال سياسي وغيرها) وإنما هو تكامل بين كل هذه المقاربات من خلال توفير كل الموارد المادية والقيادة المتمكنة في التخطيط الجيد وموارد بشرية أيضا قادرة على تنفيذ ذلك، لمواجهة التهديدات واستغلال الفرص المتاحة واتخاذ القرارات الصائبة، بهدف تحقيق مساعي المنظمة واستراتيجيتها الشاملة. The research aims to revreal the concept of strategic communication and attempt to remove the ambiguity surrounding this concept and its relationship with the other types of communication. We concluded that this concept derives its meaning from the integration of communication and strategy. The field of interest about this communication has also extended from issues of national security and wars to civil aspect at organizations, so that expresses the desire of organizations through the purposeful, planned and directed communication efforfts to influence audience. Its does not mean the communication strategy, but the latter expresses a way to acheive the organizational’s overall strategy, its also not directly included in one specific activity (marketing, public relations…), but its an integration between all of these approaches by prodiving all the material resources and leadership of good planning and implementing that, to confront exploit available opportunities and make the right decisions.
الكلمات المفتاحية
الاتصال ; الاستراتيجية ; الاتصال الاستراتيجي ; المنظمة
مقالات مماثلة
فلاح الزعبي علي
.
ص 70-102.
فرقان محمد عزيز أستاذ مساعد دكتورة
.
ص 68-87.
بواشري امينة
.
ص 215-231.
شكركر عبدالسلام
.
ص 79-99.
