The International Journal in Economics and Business Strategies
Volume 3, Numéro 2, Pages 48-56
2023-12-31

Importance D’un Contenu Partagé Sur Une Page Facebook Et Son Effet Sur La ‎participation ‎de L’internaute : Application D’un Modèle D’équations Structurelles‎.‎



Auteurs : Louiza Amziane-belabbas . Kahina Cherrou .

Résumé

Abstract :‎ L’étude menée vise à étudier l’effet du marketing de contenu sur la participation du ‎‎consommateur en fonction du type de contenu partagé. Pour cela, nous avons mené une ‎enquête ‎ou deux types de contenu ont été proposés pour 140 répondants. L’étude a porté sur ‎la marque ‎de l’électroménager Brandt-Algérie et a révélé qu’effectivement, la pertinence d’un ‎contenu émis ‎par l’entreprise influence le niveau d’engagement du consommateur. Cette étude ‎montre ‎l’importance des contenus partagés par l’entreprise de ce fait nous préconisons avec ‎insistance la ‎nécessité de bien choisir son contenu en fonction de l’implication des internautes Abstract:‎ The study conducted aims to investigate the effect of content marketing on consumer ‎engagement based on the type of content shared. To this end, we conducted a survey in which two ‎types of content were presented to 140 respondents. The study focused on the Brandt-Algeria ‎appliance brand and revealed that the relevance of content issued by the company does indeed ‎influence the level of consumer engagement. This study demonstrates the importance of content ‎shared by the company, and therefore we strongly recommend the need to carefully choose ‎content based on the involvement of internet users. ‎

Mots clés

Mots-clés : Pertinence, bouche à oreille, consommateur, marketing de contenu.‎‎ Keywords: Word of mouth, consumer, content marketing, pertinence‎

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