IMAGO Interculturalité et Didactique
Volume 23, Numéro 2, Pages 491-502
2024-12-25
Immersion Dans Le Message Publitaire Audiovisuel Camerounais : Quand L’énonciation Y Est Polyphonique
Auteurs : Noubouowo Nkamguie Raïssa Sandra .
Résumé
Dans l’optique d’accorder une meilleure visibilité aux produits qu’elles proposent, de nombreuses entreprises camerounaises utilisent comme support la télévision qui apparaît sans doute comme l’un des médias de communication les plus efficaces en matière de publicité. C’est le cas de la structure Source du Pays qui, en tant qu’annonceur, utilise des stratégies multiformes visant à agir sur le mental des populations, afin non seulement de promouvoir l’image de marque de l’entreprise, mais aussi d’inciter le public à l’achat du produit qu’elle promeut : l’eau minérale naturelle Ôpur. Au rang de celles-ci figure en bonne place la polyphonie énonciative. Cette recherche se donne pour objectif de cerner les différents intervenants du jeu sémiotique dans le spot intitulé Eau minérale naturelle Ôpur, diffusé pendant la CAN féminine de football en 2016 L’étude en question sera le lieu d’investiguer sur la scène d’énonciation, avec pour but ultime de déceler quatre protagonistes du récit, chacun jouant pleinement un rôle dans le circuit de l’acte de langage.
Mots clés
Communication ; énonciation ; polyphonie énonciative ; publicité ; sémio-pragmatique
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