دراسات معاصرة
Volume 6, Numéro 2, Pages 697-706
2022-12-02
L’ethos Comme Une Stratégie Argumentative Dans Les Publicités Féminines : Cas Du Magazine « Gazelle » Ethos As An Argumentative Strategy In Feminine Advertisement: The Case Of «gazelle» Magazine
Auteurs : Mahdaoui Mokhtaria .
Résumé
Résumé: Le présent travail porte sur l’apport de l’ethos comme stratégie argumentative dans les messages publicitaires des magazines féminins. Il tente de repérer les différentes images de soi mises en avant pour persuader les potentielles consommatrices d’adhérer aux produits vantés. Nous cherchons à mettre en lumière comment se manifeste l’ethos dans ce type de discours, destiné à un public féminin. Pour ce faire, nous nous référons à l’approche argumentative rhétorique, ainsi qu’aux travaux de Dominique Maingueneau dans l’analyse de discours, notamment ses réflexions sur la construction de l’image de soi dans le discours et la distinction entre l’ethos montré et l’ethos dit. Abstract: The present work focuses on the impact of ethos as an argumentative strategy in the feminine magazine advertising discourse. By this research, we attempt to identify the different self-images that are used in order to persuade the potential consumers in order to purchase the advertised products. We seek also to find out how is ethos expressed in this type of messages which are intended to the feminine audience: for this purpose, we refer to the argumentative rhetoric approach besides Dominique Maingueneau’s works especially his thoughts about the self-image construction and the distinction between said ethos and shown ethos.
Mots clés
ethos ; image de soi ; discours publicitaire ; magazine féminin ; stratégie argumentative ; ethos self image ; advertising discourse ; feminin magazine ; argumentative strategy
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