les cahiers du mecas
Volume 17, Numéro 3, Pages 62-78
2021-07-13

Adoption De La Publicité Mobile En Algérie. Cas Des Publicités Intrusives



Auteurs : Merabet Abderrezzak . Belkaid Asma .

Résumé

Cette recherche a pour objectif d’analyser le caractère intrusif de la publicité mobile sur Smartphone. Après une revue de littérature exhaustive, un modèle conceptuel a été proposé intégrant les antécédents et les conséquences du caractère intrusif de la publicité mobile. Les résultats de l’enquête menée auprès de 105 étudiants algériens sur la marque Ooredoo indiquent que les clients qui reçoivent des m-publicité ayant de la valeur et n’affectant pas leur vie privée les perçoivent moins intrusives. Ils ressentiront moins d’irritation et ne les évitent pas

Mots clés

publicité mobile ; intrusion ; vie privée ; irritation ; évitement

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