مجلة التنويع الاقتصادي

التعرّض العرضي للمحتوى السياحي عن الساحل السوري عبر وسائل التواصل الاجتماعي وعلاقته بنية الزيارة لدى غير المقيمين في الساحل السوري

Auteurs : دكتورة رزان فائز احمد .

Résumé

الملخص: هدفت الدراسة إلى تحديد طبيعة العلاقة بين التعرّض العرضي للمحتوى السياحي عن الساحل السوري عبر وسائل التواصل الاجتماعي ونية زيارته لدى غير المقيمين فيه، واعتمدت المنهج الوصفي التحليلي ذي الطابع الارتباطي، وجُمعت البيانات باستبانة إلكترونية تضمنت مقياساً خماسياً لتكرار التعرّض ومقياساً خماسياً لنية الزيارة، وأظهرت النتائج علاقة موجبة متوسطة ودالة إحصائياً بين التعرّض العرضي ونية الزيارة، وتخلص الدراسة إلى أن ارتفاع التعرّض العرضي ارتبط بارتفاع نية الزيارة لدى أفراد العينة، دون أن تثبت النتائج علاقة سببية أو تحقق الزيارة فعلياً. وينبغي تفسير النتائج في ضوء طبيعة العينة القصدية وارتفاع نسبة المشاركين الذين سبق لهم زيارة الساحل. Abstract: This study aimed to determine the nature of the relationship between incidental exposure to tourism content about the Syrian coast via social media and the intention to visit it among non-residents. It employed a descriptive-analytical, correlational approach. Data were collected using an electronic questionnaire that included a five-point scale for frequency of exposure and a five-point scale for intention to visit. A purposive sample of social media users residing outside the Tartous and Latakia governorates was selected. The sample size for analysis was 210 participants. The results showed a statistically significant, moderate positive correlation between incidental exposure and visit intention, The study concludes that higher incidental exposure was associated with higher visit intention among the participants, but the results did not establish a causal relationship or confirm that the visit actually occurred. The results should be interpreted in light of the purposive nature of the sample and the high percentage of participants who had previously visited the coast.

Mots clés

التعرض العرضي ; المحتوى السياحي ; وسائل التواصل الاجتماعي ; نية الزيارة ; الساحل السوري