Cahiers de Recherches en Sciences du Langage

De La Lecture Au Réflexe Mnémonique : Le Logo Comme Figure Identitaire Dans L’image Publicitaire Algérienne

Auteurs : Stambouli Khadidja .

Résumé

Le logo d’une marque est constitué de signes iconiques, de signes plastiques et de signes linguistiques qui, par leurs combinaisons, construisent le sens ensemble. En se basant sur l’approche sémiotique, cet article analyse les logos des trois opérateurs algériens de téléphonie mobile tels qu’ils apparaissent dans l’image publicitaire, à partir des « traces » qui portent des marques de la société algérienne. L’analyse porte sur les rapports de l’iconique et du plastique, sur les rapports texte/image et sur les attributs de mise en forme du signe linguistique. Elle suggère que le récepteur/consommateur, lors d’une seconde confrontation avec la marque, passe de la lecture linéaire à une reconnaissance mnémonique : le signe linguistique, figé dans une forme définitive, fonctionne comme un signe iconique et le logo devient une figure identitaire. logo ; figure identitaire ; algérianité ; schèmes mnémoniques

Mots clés

image publicitaire ; logo ; figure identitaire ; algérianité ; schèmes mnémoniques