مجلة الحكمة للدراسات الاعلامية والإتصالية

تأثير المعلنين في الصحافة الإلكترونية: متطلبات التمويل واستقلالية التحرير

Auteurs : جقريف زهرة .

Résumé

تعمل الصحافة الإلكترونية في بيئة تتداخل فيها الاعتبارات المهنية مع المتطلبات الاقتصادية والتجارية، في ظل التحول المتسارع في نماذج تمويل المؤسسات الصحفية. ويحتل الإعلان مكانة مهمة ضمن هذه النماذج، رغم تزايد توجه المؤسسات الصحفية نحو الاشتراكات. وتثير هذه العلاقة إشكالية تتعلق بحدود تأثير المعلنين في القرار التحريري واستقلالية المؤسسات الصحفية، خصوصًا مع ظهور أشكال إعلانية رقمية تتداخل بصورة متزايدة مع المحتوى الصحفي. تهدف هذه الدراسة إلى تحليل طبيعة التأثير الذي يمكن أن يمارسه المعلن في البيئة الصحفية الرقمية، والكشف عن العلاقة بين الحاجة إلى التمويل الإعلاني ومتطلبات الاستقلالية التحريرية. وتوصلت الدراسة إلى أن التحول الرقمي لم يُلغِ علاقة التبعية الاقتصادية بين الصحافة والإعلان، وإنما أعاد تشكيلها، الأمر الذي يجعل استقلالية القرار التحريري مرتبطة ليس فقط بحجم الإيرادات الإعلانية، وإنما أيضًا بطبيعة النموذج الاقتصادي والحدود المهنية والمؤسسية الفاصلة بين الوظيفة التحريرية والوظيفة التجارية.

Mots clés

استقلالية التحرير ; الإعلان ; الصحافة الإلكترونية ; التمويل