De La Crédibilité Des Micro-influenceurs à L’intention D’achat : Le Cas Des Marques Cosmétiques Algériennes Sur Instagram
Auteurs : Sissaoui Salma . Merabet Amina .
Résumé
Ce papier a pour objectif d’analyser l’impact de la crédibilité des micro-influenceurs sur l’attitude envers la marque et les intentions d’achat des produits cosmétiques en Algérie. Après une brève revue de littérature, un modèle conceptuel a été proposé. Les données ont été recueillies auprès d'un échantillon aléatoire 540 utilisateurs de la plateforme Instagram. La méthode des équations structurelles (PLS-SEM) a été appliquée pour analyser les données. Les résultats révèlent que les dimensions de la crédibilité principalement la fiabilité, suivie de l'attractivité et de l'expertise génèrent des attitudes favorables envers la marque, lesquelles renforcent significativement les intentions d'achat. Cette recherche souligne l'intérêt stratégique des micro-influenceurs pour promouvoir l'industrie cosmétique Algérienne.
Mots clés
La crédibilité des micro-influenceurs ; Attitude envers la marque ; Intention d’achat ; Instagram
