مجلة العلوم القانونية والاجتماعية

التسويق السياحي للوجهة الصحراوية الجزائرية: تشخيص الواقع، تحليل Swot، وآفاق التنويع الاقتصادي

Auteurs : بن الأبيض أحمد .

Résumé

هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على واقع وآفاق التسويق السياحي للوجهة الصحراوية الجزائرية بوصفها بديلاً استراتيجياً واعداً لتنويع مصادر الدخل الوطني والتخفيف من التبعية المطلقة لقطاع المحروقات. وقد اعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي في تشخيص المقومات الطبيعية والتاريخية والثقافية الفريدة التي تزخر بها الصحراء الجزائرية، وتحليل واقع عناصر المزيج التسويقي السياحي (المنتج، السعر، التوزيع، الترويج) باستخدام أداة التحليل الرباعي (SWOT)، إلى جانب استعراض مضامين المخطط التوجيهي للتهيئة السياحية (SDAT 2030) وحصة الجنوب من مشاريع الاستثمار السياحي. وقد توصلت الدراسة إلى أن الوجهة الصحراوية تمتلك مؤهلات تنافسية استثنائية تصطدم بجملة من الاختلالات الهيكلية، أبرزها ضعف الطاقة الاستيعابية الفندقية، وغلاء تكاليف النقل الجوي، ومحدودية قنوات التوزيع، وضعف التسويق الرقمي، رغم الانتعاش الملحوظ الذي سجله القطاع عقب تفعيل 'تأشيرة التسوية' خلال موسم 2024-2025. وخلصت الدراسة إلى جملة من التوصيات العملية الكفيلة بترقية تنافسية الوجهة الصحراوية الجزائرية دولياً.

Mots clés

التسويق السياحي ; الجزائر ; swot ; sdat ; السياحة الصحراوية