مجلة التمويل والاستثمار والتنمية المستدامة

أثر الإعلان الإلكتروني على سلوك المستهلك السائح الجزائري(حسب نموذج Aida )

Auteurs : بن قطاس وهيبة . زواوي عمر حمزة .

Résumé

هدفت هذه الدراسة إلى قياس أثر الإعلان الإلكتروني على سلوك المستهلك السائح الجزائري، باستخدام نموذج AIDA الذي يشمل (الانتباه، الاهتمام، الرغبة، اتخاذ القرار). ولتحقيق ذلك، تم بناء استبيان تم التحقق من صدقه وثباته إحصائيًا، ووزع على عينة مكوّنة من 80 فردًا.أظهرت النتائج أن الإعلان الإلكتروني يؤثر بشكل دال على اهتمام المستهلك واتخاذ قراره السياحي، بينما لم يسجّل تأثيرًا دالًا على الانتباه والرغبة. كما أبرزت الدراسة أهمية المحتوى الواقعي والتكرار والمعلومات التفصيلية في تحفيز سلوك المستهلك.وبناء على ما سبق، توصي الدراسة بإعادة توجيه استراتيجيات الإعلان السياحي الإلكتروني في الجزائر نحو ما يُثير التفاعل الحقيقي ويخلق رغبة واضحة لدى السائح، بما يضمن فاعلية أكبر للرسائل الترويجية الرقمية في السوق السياحية المحلية Abstract: This study aimed to measure the impact of online advertising on Algerian tourist consumer behavior, using the AIDA model, which includes attention, interest, desire, and decision-making. To achieve this, a questionnaire was developed, the validity and reliability of which were statistically verified, and distributed to a sample of 80 individuals. The results showed that online advertising significantly impacts consumer interest and tourist decision-making, while it did not significantly impact attention and desire. The study also highlighted the importance of realistic content, repetition, and detailed information in motivating consumer behavior. Based on the above, the study recommends reorienting online tourism advertising strategies in Algeria toward those that stimulate real interaction and create clear desire among tourists, ensuring greater effectiveness of digital promotional messages in the local tourism market

Mots clés

Electronic advertising ; consumer behavior ; Algerian tourists ; AIDA model ; الإعلان الإلكتروني ; سلوك المستهلك ; .السائح الجزائري ; نموذج AIDA