مجلة اقتصاديات الاعمال والتجارة

التجارة بالبث المباشر كاتجاه جديد في التجارة الالكترونية: دراسة حالة منصة Douyin الصيني.

Auteurs : قرواني مريم .

Résumé

تهدف هذه الدراسة إلى تحليل ظاهرة التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر باعتبارها أحد أبرز الاتجاهات الحديثة في الاقتصاد الرقمي، وذلك من خلال دراسة حالة منصة Douyin الصينية النظير المحلي لتطبيق TikTok، اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي ودراسة الحالة بالاستناد إلى بيانات وإحصاءات صادرة عن تقارير سوقية ومؤسسات بحثية متخصصة. وقد خلصت النتائج إلى أن Douyin نجحت في تحويل البث المباشر إلى نموذج أعمال متكامل يجمع بين الترفيه والتسويق، وأظهرت الدراسة كذلك أن قاعدة المستخدمين تتسم بتنوع ديمغرافي وجغرافي يعكس الفوارق بين المدن الكبرى والمناطق الريفية. وفي ضوء هذه المعطيات، توصي الدراسة بضرورة الاستفادة من التجربة الصينية عبر تهيئة البنية التحتية الرقمية، وبناء أطر تنظيمية لحماية المستهلك، وتشجيع إدماج البث المباشر في التجارة الإلكترونية بالجزائر، بما يسهم في تعزيز الاقتصاد الرقمي وتحقيق تنافسية أكبر للتجار المحليين.

Mots clés

تجارة الكترونية ; بث مباشر ; منصة Douyin