La Revue des Sciences Commerciales

المداخل النظرية والمقاربات المفاهيمية للتجارة الاجتماعية

Auteurs : علة مراد . موساوي عبدالقادر .

Résumé

تُــركز هذه الورقة البحثية على دراسة مفهوم التجارة الاجتماعية، الذي يُعد مجالًا خصبًا وحديثًا يقع بمثابة حقل ناشئ في علوم التسويق، ونظريات التواصل، وتقنيات التجارة الإلكترونية، كما وتستعرض الورقة مراحل تطور مفهوم التجارة الاجتماعية عبر تحليل مختلف المقاربات التي تسعى لفهمه، بدءًا من اعتباره امتدادًا للتجارة الإلكترونية التقليدية وصولًا إلى كونه نظامًا اجتماعيًا تقنيًا متكاملًا ومعقدًا، مع محاولةً تسليط الضوء على الروابط الأساسية بين المجالات المتداخلة ذات الصلة، لتصل الورقة البحثية إلى استنتاج يبرز أهمية الفهم المتكامل لهذه المقاربات والتقاطعات بالنسبة لكل من الباحثين والممارسين، حيث يُعد هذا التأصيل النظري ضروريًا لتطوير نماذج أعمال تحقق الاستدامة وتعزز الثقة ضمن البيئة الرقمية الحديثة.

Mots clés

التجارة الاجتماعية ; التجارة الإلكترونية ; المنصات الاجتماعية ; التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي