Revue algérienne d'économie et gestion

Technological Development, Digital Green Marketing, And Clean Industries: An Integrated Sustainability Model Based On Patagonia’s Experience التطور التكنولوجي، التسويق الرقمي الأخضر، والصناعات النظيفة: نموذج تكاملي للاستدامة بالاستناد إلى تجربة شركة باتاغونيا

Auteurs : زواد آسيا . زواد نفيسة .

Résumé

This study examines the role of technological development in supporting clean industrial practices and advancing digital green marketing as a strategic pathway toward sustainability. Using Patagonia as an international reference case, the research analyzes the interaction between technology, environmental responsibility, and marketing, highlighting how innovation can simultaneously enhance production efficiency and strengthen the market appeal of eco-friendly products. The study adopts a qualitative descriptive approach supported by a case analysis of Patagonia’s sustainability policies, technological interventions, and green e-marketing campaigns. The findings indicate that technological development serves as a catalyst for transitioning toward cleaner industries, while digital green marketing contributes to raising consumer awareness, promoting responsible consumption patterns, and fostering long-term brand loyalty. Patagonia’s model illustrates how companies can align profitability with environmental preservation by integrating technology-driven production with ethically oriented marketing communication. The paper concludes with policy recommendations for Algerian firms and startups, emphasizing the need to adopt clean technologies, encourage eco-innovation, and implement green digital marketing strategies in order to achieve comprehensive and competitive sustainability. تدرس هذه الدراسة دور التطور التكنولوجي في دعم الممارسات الصناعية النظيفة وتعزيز التسويق الرقمي الأخضر باعتباره مسارًا استراتيجيًا نحو تحقيق الاستدامة. ومن خلال اعتماد تجربة شركة باتاغونيا كنموذج دولي مرجعي، يتناول البحث التفاعل بين التكنولوجيا والمسؤولية البيئية والتسويق، مع إبراز كيفية مساهمة الابتكار في تحسين كفاءة الإنتاج من جهة، وتعزيز جاذبية المنتجات الصديقة للبيئة في الأسواق من جهة أخرى. يعتمد البحث على منهج وصفي نوعي مدعوم بتحليل حالة لسياسات الاستدامة لدى باتاغونيا، بما في ذلك تدخلاتها التكنولوجية وحملاتها في التسويق الإلكتروني الأخضر. وتُظهر النتائج أن التطور التكنولوجي يشكل محفزًا أساسيًا للانتقال نحو صناعات أكثر نظافة، في حين يسهم التسويق الرقمي الأخضر في رفع وعي المستهلك، وترسيخ أنماط الاستهلاك المسؤول، وتعزيز الولاء طويل المدى للعلامة التجارية. كما تبرز تجربة باتاغونيا قدرة المؤسسات على المواءمة بين الربحية وحماية البيئة من خلال دمج التكنولوجيا في الإنتاج وتبني ممارسات تسويقية أخلاقية ومستدامة. ويختتم البحث بجملة من التوصيات الموجهة للمؤسسات الناشئة في الجزائر، مؤكدًا ضرورة تبني التقنيات النظيفة وتشجيع الابتكار البيئي، إلى جانب تفعيل استراتيجيات التسويق الرقمي الأخضر، بما يسهم في تحقيق استدامة شاملة وتنافسية عالية

Mots clés

Technological Development ; Digital Green Marketing ; Clean Industries ; Sustainability ; Patagonia