التراث

دور المؤثرين (الإنفلونسرز) في تشكيل الاتجاهات المجتمعية عبر وسائل التواصل الاجتماعي: دراسة تحليلية نقدية The Role Of Social Media Influencers In Shaping Societal Trends: A Critical Analytical Study

Auteurs : بلعطرة نورة .

Résumé

الملخص : تهدف هذه الدراسة إلى تحليل ظاهرة المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي بوصفهم فاعلين جدد في تشكيل الاتجاهات المجتمعية داخل السياق العربي. فقد أظهرت التحولات الرقمية أن الأفراد العاديين قادرون، من خلال المحتوى الذي يقدمونه، على التأثير العميق في الرأي العام، وتوجيه السلوك الاجتماعي، بعيدًا عن الوسائط الإعلامية التقليدية. تتناول الدراسة، عبر منهج تحليلي نقدي، الأبعاد النفسية، الثقافية، الاقتصادية، والتقنية لهذا التأثير، وتُبرز الأدوات والأساليب التي يعتمدها المؤثرون لبناء الثقة وتحقيق التأثير، مثل التفاعل المباشر، استخدام الوسائط المتعددة، واللغة العاطفية كما ترصد العلاقة المعقّدة بين المؤثر والجمهور، وتأثير هذا النمط الجديد من الاتصال على فئات هشة مثل المراهقين. وتسلط الضوء على مخاطر نشر المعلومات المضللة، وتزييف الواقع، وتكرّس الحاجة إلى ميثاق أخلاقي يضبط هذا النشاط، بالإضافة إلى تعزيز التربية الإعلامية في المجتمع . خلصت الدراسة إلى أن مستقبل التأثير الرقمي في المجتمعات العربية يتطلب توازنًا بين حرية التعبير والمسؤولية الرقمية، وتشريعات واضحة تضمن حماية الجمهور وتحافظ على جودة الخطاب الإعلامي Summary : This study aims to analyze the phenomenon of social media influencers as new agents shaping societal trends within the Arab context. Digital transformations have shown that ordinary individuals can deeply impact public opinion and influence social behavior through the content they produce beyond the reach of traditional media. Using a critical analytical approach, the study explores the psychological, cultural, economic, and technological dimensions of this influence. It highlights the tools and strategies influencers use to build trust and achieve impact, such as direct interaction, multimedia usage, and emotional language. The research also examines the complex relationship between influencers and their audiences, particularly the effects on vulnerable groups like adolescents. It addresses risks such as misinformation, distorted realities, and the growing need for an ethical code of conduct to regulate influencer activity, along with the promotion of media literacy in society. The study concludes that the future of digital influence in Arab societies requires a careful balance between freedom of expression and digital responsibility, supported by clear regulations that protect the public and uphold media integrity.

Mots clés

الكلمات المفتاحية : المؤثرون الرقميون، وسائل التواصل الاجتماعي، صناعة الرأي العام، الثقافة الرقمية، السلوك الجماهيري، التسويق عبر المؤثرين، التربية الإعلامية، الميثاق الأخلاقي، التأثير السيبراني، الجمهور التفاعلي. ; Keywords: Digital Influencers, Social Media, Public Opinion Formation, Digital Culture, Audience Behavior, Influencer Marketing, Media Literacy, Ethical Framework, Cyber Influence, Interactive Audiences