مجلة الحكمة للدراسات الفلسفية

تأثير الاشهار عبر مواقع التواصل الاجتماعي على سلوك المستهلك-دراسة ميدانية على عينة من مستخدمات موقع فايسبوك بولاية الطارف

Auteurs : درابلية فدوى . بوشارب بولوداني خالد .

Résumé

هدفت هذه الدراسة إلى تشخيص درجة تأثير الاشهار عبر مواقع التواصل الاجتماعي على سلوك المستهلك، ومن أجل تحقيق هذا الهدف تم الاعتماد على المنهج الوصفي واستخدام استمارة الكترونية موزعة على عينة قصدية قوامها 150 مفردة من مستخدمات موقع فايسبوك بولاية الطارف اللاتي كانت لديهن تجارب شرائية واستهلاكية سابقة من خلاله. ومن جملة نتائج هذه الدراسة أن المبحوثات يمتلكن حسابات على موقع فايسبوك منذ أكثر من خمس سنوات، ويتعاملن مع ما يعرض عبره من اشهار عن المنتجات حسب أهميتها وحاجتهن لها، فضلا عن أنهن يعتبرن أن السعر المقبول يشكل أحد أهم العوامل المؤثرة على سلوكهن الشرائي عبر موقع فايسبوك.

Mots clés

الإشهار ; مواقع التواصل الاجتماعي ; سلوك المستهلك ; المستخدمات ; موقع فايسبوك ; ولاية الطارف