مجلة اقتصاديات شمال افريقيا

Evolution And Impact Of Artificial Intelligence In Marketing Strategies And Decision Making: A Bibliometric Study

Auteurs : Frioui Samira . Graa Amel .

Résumé

In marketing strategies and decision-making, the use of artificial intelligence (AI) is growing. Despite this trend, there's a significant gap in bibliometric analysis within the field. A comprehensive study from 1984 to 2023, utilizing a bibliometric approach, was conducted to explore the research landscape, significant advancements, and emerging trends, drawing from the Scopus database. This analysis highlighted the prevalence of journal articles, with 358 manuscripts examined, and identified management, business, and accounting as the most common research areas. The "Decision Support Systems" journal emerged as particularly prolific, and the United States was the leading country in terms of publications. This study addresses the critical need for bibliometric insights in the application of AI in marketing and decision-making, offering a concise overview of the field's development and current focus areas. في استراتيجيات التسويق واتخاذ القرار، يتزايد استخدام الذكاء الاصطناعي. بالرغم من ذلك، هناك فجوة كبيرة في التحليل الببليومتري في هذا المجال. تم إجراء دراسة شاملة من عام 1984 إلى عام 2023، باستخدام نهج ببليومتري، لاستكشاف منظور البحث، التقدم الكبير، والاتجاهات الناشئة، بالاعتماد على قاعدة بيانات "سكوبوس". سلط هذا التحليل الضوء على انتشار المقالات في المجلات، حيث تم فحص 358 مخطوطة، وحُددت الإدارة والأعمال والمحاسبة باعتبارها أكثر المجالات البحثية شيوعًا. ظهرت مجلة "نظم دعم القرار" كمجلة بالغة الإنتاجية، وكانت الولايات المتحدة الأمريكية هي الدولة الرائدة من حيث المنشورات. تعالج هذه الدراسة الحاجة الماسة إلى رؤى ببليومترية في تطبيق الذكاء الاصطناعي في التسويق وصنع القرار، وتقدم لمحة موجزة عن تطور المجال ومجالات التركيز الحالية.

Mots clés

artificial intelligence ; marketing strategies ; decision-making ; bibliometric analysis ; research trends