مجلة البديل الاقتصادي

العلاقة بين الثقافة التنظيمية والتسويق الريادي للمؤسسات الخدمية السودانية The Impact Of Organizational Culture On The Core Capabilities Of The Sudanese Service Institutions

Auteurs : ابو محمد الطاهر احمد محمد علي .

Résumé

ملخص: هدفت هذه الدراسة لاختبار العلاقة بين الثقافة التنظيمية والتسويق الريادي للمؤسسات الخدمية السودانية، استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي لاختبار العينات غير الاحتمالية، وأظهرت نتائجه أن هناك علاقة ايجابية بتأثير جزئي بين الثقافة التنظيمية والتسويق الريادي للمؤسسات الخدمية السودانية بنسب متفاوتة، وتوصلت الدراسة إلى عدة تأثيرات نظرية وأخرى تطبيقية وقدمت عدة توصيات على المؤسسات الخدمية التي تسعى إلى تحقيق ميزة تنافسية وريادة في السوق أن تتبنى عمليات التسويق الريادي، والقيام بإجراء دراسات واسعة النطاق تحتوي على أبعاد مختلفة لمتغيرات الدراسة. الكلمات المفتاحية: ثقافة الانجاز، الثقافة التكيفية، اقتناص الفرص، الإبداع. Abstract: This study aimed to test the relationship between organizational culture and entrepreneurial marketing of Sudanese service institutions. The study used the descriptive and analytical approach to test non-probability samples, and its results showed that there is a positive relationship with a partial effect between organizational culture and entrepreneurial marketing of Sudanese service institutions in varying proportions, and the study found several theoretical and other effects Applied and several recommendations were made to service institutions that seek to achieve a competitive advantage and market leadership to adopt pioneering marketing operations, and to conduct large-scale studies that contain different dimensions of the study variables. Key words: achievement culture, adaptive culture, opportunity seizure, creativity.

Mots clés

الكلمات المفتاحية: ثقافة الانجاز، الثقافة التكيفية، اقتناص الفرص، الإبداع. Key words: achievement culture, adaptive culture, opportunity seizure, creativity.