دراسات اجتماعية

نظرية مارشال ماكلوهان للاتصال- نظرية الحتمية التكنولوجية – The Technological Determinism Theory Of Mcluhan Marshall

Auteurs : حمليل امين .

Résumé

ملخص من خلال هذا المقال نحاول مقاربة نظرية "مارشال ماكلوهان" للعملية الاتصالية و المسماة بنظرية الحتمية التكنولوجية للاتصال، نبين من خَلالها كيف اصبح العالم بفضل وسائل الاتصال الجماهيرية الاجتماعية قرية كونية اين تسقط جميع الحدود الجغرافية المادية. كما يرى "مارشارل ماكلوهان" ايضا مبينا اطروحته المركزية لنظريته الاعلامية و المتمثلة َّفي العلاقة التكاملية بين الوسيلة و الرسالة، بأنه لا يمكن الفصل بين الرسالة و الوسيلة، بل مضمون الرسالة متضمن في الوسيلة. كما يرى بان وسائل الاتصال المستخدمة في الاتصال الاجتماعي تنقسم الى قسمين وسائل باردة و اخرى ساخنة،فيقصد بالأولى تلك الوسائل الاعلامية التي تتطلب من مستقبل المعلومة جهدا ايجابيا للمشاركة و المعايشة و التفاعل معها من اجل فهم مضمون الرسالة الاعلامية المرسلة مثل الاذاعة المرئية، اما الثانية فهي الوسائل الاعلامية الجاهزة التي لا تحتاج من المستقبل سواء كان مشاهدا او مستمعا الى بذل أي جهد في المشاركة او المعايشة في استقباله للرسالة الاعلامية و استيعابها مثل الصحافة ، فهي جاهزة و محددة الابعاد و معناه واضح. Abstract Through this article, we try to approach MCLUHAN Marshall’s theory of the communicative process, called the technological determinism theory. Through it, we show how the world, thanks to the social mass media has become a global village, where all physical geographical boundaries fall. MCLUHAN Marshall explains his central thesis of his media theory, represented in the complementary relationship between the medium and the message, as he sees that it’s not possible to separate between the message included in the medium. He also sees that the means of communication used in social communication are divided into two parts, cold and other hot. The first means of those media that require from the receiver of the information a positive effort to participate and coexist interact with it, in order to understand the content of the media message sent, such as visual means of communication, while the second ready-made media, that does not need from the receiver , whether a viewer or a listener, to make any effort participation or coexistence in receiving the media message, and assimilating it like the press, for it is ready and specific dimensions and it’s meaning is clear.

Mots clés

الكلمات المفتاحية : الحتمية التكنولوجية; الوسائل الباردة ; الوسائل الساخنة; القرية العالمية. ; Key Words : Technological determinism; hot media ;cool media ; global village.